Зміст

1. Що таке «Епіцентр» і чому він залишається одним із лідерів ринку
2. «Епіцентр» у Києві: як змінився попит у столиці
3. Формат гіпермаркету та онлайн: на чому тримається модель
4. Ціни, асортимент, сервіси: що шукають покупці
5. Безпека, логістика та робота під час війни
6. Що далі: перспективи «Епіцентру» в Україні

Lead. Слово «эпицентр» користувачі часто вводять у пошук російською, але в українському інформаційному полі йдеться насамперед про мережу «Епіцентр» — одного з найбільших гравців українського ритейлу. Для Києва це не просто будівельний гіпермаркет, а ціла екосистема товарів для ремонту, дому, саду, дитячого сегмента, побутової техніки та онлайн-замовлень. На тлі великої війни, змін у логістиці та поведінці споживачів інтерес до бренду не спадає: кияни й жителі інших міст шукають, де вигідніше купити будматеріали, як працює доставка, які магазини відкриті та як мережа адаптувалася до нової реальності.

Що таке «Епіцентр» і чому він залишається одним із лідерів ринку

«Епіцентр» в Україні давно вийшов за межі класичного формату магазину для ремонту. Якщо на старті бренд асоціювався переважно з цвяхами, фарбою, ламінатом і плиткою, то у 2024–2025 роках це вже масштабна мережа з широким вибором товарів для дому та повсякденного життя. У Києві гіпермаркети «Епіцентр» залишаються точками тяжіння для тих, хто робить ремонт, облаштовує квартиру після купівлі житла, готує дачу до сезону або просто шукає товари для побуту в одному місці.

Важливий фактор — упізнаваність бренду. За роки присутності на ринку «Епіцентр» став синонімом великого магазину, де можна знайти майже все: від цементу та гіпсокартону до посуду й текстилю. Саме тому пошуковий запит «эпицентр» стабільно тримається серед популярних, особливо в Києві, Київській області, Львові, Дніпрі, Одесі та інших великих містах.

Після 24 лютого 2022 року український ритейл опинився під колосальним тиском, однак великі мережі, зокрема «Епіцентр», стали частиною економічної стійкості країни: збереження робочих місць, податків і доступу до базових товарів стало питанням не лише бізнесу, а й суспільної стабільності.

Для столиці це особливо помітно. Київ — найбільший споживчий ринок країни, де навіть під час воєнного стану триває попит на будівельні товари, інструменти, меблі, освітлення та техніку. У місті ведуться відновлювальні роботи, ремонтуються пошкоджені об’єкти, люди переоблаштовують житло, а бізнес — офіси та комерційні приміщення.

«Епіцентр» у Києві: як змінився попит у столиці

У 2024 році Київ зберіг статус найбільшого ринку роздрібної торгівлі в Україні. За даними міської та державної статистики попередніх років, саме столиця формує найбільшу частку платоспроможного попиту, а також має потужний сегмент новобудов, вторинного житла й комерційної нерухомості. Це прямо впливає на продажі мереж на кшталт «Епіцентру».

Що саме купують кияни? Структура попиту змінилася порівняно з довоєнним періодом. Якщо у 2021 році великі чеки часто формували товари для капітального ремонту, то у 2023–2025 роках сильніше виросли категорії швидкого відновлення, енергонезалежності та практичного облаштування житла.

Найпомітніші зміни у споживчій поведінці

• Попит на енергонезалежність. Після масованих атак РФ по енергосистемі восени та взимку 2022–2023 років зріс інтерес до генераторів, ліхтарів, павербанків, зарядних станцій, LED-освітлення та електротоварів.
• Швидкі ремонти. Кияни частіше обирають матеріали для локального оновлення помешкань: фарби, шпалери, сантехніку, дверну фурнітуру, ламінат, плінтуси, інструменти.
• Товари для укриттів і безпеки. Затребуваними стали розкладні меблі, матраци, термоси, ємності для води, освітлювальні прилади.
• Сезонний садово-городній сегмент. Через переїзд частини киян у передмістя та приватний сектор збільшився попит на товари для саду, теплиць, поливу та благоустрою.

Київська область також залишається важливим ринком для «Епіцентру». Після деокупації Бучі, Ірпеня, Гостомеля та інших населених пунктів навесні 2022 року потреба у відбудові житла й комунальної інфраструктури різко зросла. І хоча значна частина проєктів реалізується через підрядні організації, роздрібний попит на будматеріали також залишається стабільним.

Формат гіпермаркету та онлайн: на чому тримається модель

Успіх «Епіцентру» пояснюється не лише масштабом торгових площ, а й поєднанням офлайну та електронної комерції. Після пандемії COVID-19 у 2020–2021 роках, а потім і через війну, українські покупці значно активніше перейшли до онлайн-замовлень. Для мережі це означало необхідність швидко перебудувати логістику, видачу товарів і доставку.

У Києві така модель працює особливо добре, адже столиця має високу щільність замовлень, розвинену кур’єрську інфраструктуру та значний попит на самовивіз. Покупець може переглянути наявність товару, порівняти ціни, замовити доставку або забрати товар у зручний час.

У ритейлі сьогодні виграє той, хто закриває не одну потребу, а цілий сценарій покупця. Людина, яка приходить по плитку, часто одночасно шукає клей, затирку, інструмент, освітлення, меблі для ванної та доставку. Саме такий комплексний підхід і формує силу бренду «Епіцентр».

Ціни, асортимент, сервіси: що шукають покупці

Одна з головних причин, чому «Епіцентр» часто залишається в центрі уваги, — це баланс між шириною асортименту та можливістю порівняти ціни в різних сегментах. В умовах інфляції та загального зростання витрат українці стали прагматичнішими. У 2024 році споживачі набагато уважніше ставляться до акцій, програм лояльності, знижок на великі обсяги та спеціальних пропозицій на сезонні товари.

Для киян важливими є не лише ціни, а й супутні сервіси. Мова про порізку матеріалів, підбір товарів, консультації щодо ремонту, оформлення доставки на об’єкт або до квартири. У великому місті час часто дорожчий за кілька відсотків економії, тому покупці готові платити за зручність і швидкість.

• Онлайн-каталог із фільтрами допомагає швидше знайти товар за брендом, ціною, характеристиками й наявністю.
• Самовивіз залишається популярним для компактних замовлень, особливо в межах Києва.
• Доставка великогабаритних товарів важлива для будматеріалів, сантехніки, меблів, техніки.
• Акції та розпродажі стимулюють попит у міжсезоння та під час оновлення колекцій.

Окремо варто сказати про конкуренцію. Український ринок товарів для дому, ремонту та облаштування не стоїть на місці. Окрім великих національних мереж, зростає роль маркетплейсів і нішевих продавців. Однак «Епіцентр» зберігає сильні позиції завдяки поєднанню фізичної присутності, великого складу товарів і звички споживача довіряти відомому бренду.

Безпека, логістика та робота під час війни

Повномасштабна війна радикально змінила правила роботи великого ритейлу. Питання безпеки співробітників і покупців, повітряні тривоги, перебої зі світлом, ускладнена логістика, дефіцит окремих імпортних позицій — усе це стало новою нормою з 2022 року. Для таких мереж, як «Епіцентр», виживання означало швидку адаптацію.

У Києві це особливо відчутно: місто пережило ракетні атаки, тривалі відключення електроенергії та хвилі змін споживчого попиту. Попри це, роздрібна торгівля поступово відновлювалася. За підсумками 2023–2024 років столичний бізнес загалом продемонстрував значно кращу стійкість, ніж можна було очікувати у перші місяці великої війни.

1. Перебудова постачань. Частина ланцюгів була переорієнтована на західні кордони України та нові маршрути всередині країни.
2. Посилення складів і резервів. Бізнес почав уважніше працювати із запасами критичних товарів.
3. Гнучкий графік роботи. Магазини адаптовувалися до вимог безпеки та обмежень воєнного часу.
4. Фокус на затребуваних категоріях. Швидше поповнювалися товари, потрібні для відновлення, побуту та енергостійкості.

На цьому тлі «Епіцентр» став не лише торговельним майданчиком, а й частиною ширшої економічної системи. Кожен великий ритейлер — це робочі місця, податки до державного й місцевих бюджетів, замовлення для постачальників, орендарів, логістичних компаній, виробників меблів, будматеріалів і декору.

Для Києва це має пряме значення. Бюджет столиці, попри виклики війни, залишається найбільшим в Україні, а будь-яка стабільна економічна активність підтримує міську інфраструктуру, транспорт, комунальні послуги та зайнятість населення.

Що далі: перспективи «Епіцентру» в Україні

У 2025 році ключовими словами для ринку залишаються відновлення, адаптація та цифровізація. «Епіцентр» і надалі, ймовірно, розвиватиме модель, у якій великий гіпермаркет поєднується з маркетплейсом, сервісом доставки та точкою швидкого доступу до широкого асортименту.

Для Києва перспективи мережі напряму пов’язані з кількома факторами:

• темпами відновлення житлового фонду та комерційної нерухомості;
• ситуацією на ринку новобудов у столиці та передмісті;
• рівнем доходів населення та динамікою інфляції;
• стабільністю енергосистеми в осінньо-зимовий період;
• подальшим розвитком онлайн-каналів продажу.

Є й ширший контекст. Україна вже зараз живе в логіці майбутньої великої відбудови. За оцінками міжнародних структур і української влади, потреби у відновленні пошкодженого житла, інфраструктури та соціальних об’єктів вимірюються десятками й сотнями мільярдів доларів. Це означає, що попит на будівельні матеріали, інструменти, обладнання, меблі та товари для дому в найближчі роки залишатиметься високим.

Саме тому інтерес до запиту «эпицентр» не є випадковим. Для частини українців це пошук конкретного магазину, для інших — спроба знайти найкращі умови для ремонту чи покупки техніки. А для ринку загалом «Епіцентр» залишається важливим індикатором того, як змінюється споживання в країні під час війни й у період майбутнього відновлення.

Підсумовуючи, можна сказати просто: у Києві та по всій Україні «Епіцентр» утримує позиції завдяки масштабу, впізнаваності, здатності швидко реагувати на нові потреби та працювати там, де покупець чекає не лише товар, а й готове рішення. Саме в цьому сьогодні і полягає справжня сила великого українського ритейлу.